| 우리 회사의 시장을 넓게 설정하라
레빗은 철도산업 쇠퇴의 예를 들며 기업은 지속적 성장을 위해 자신의 시장을 보다 광범위하게 설정해야 한다고 주장했다.
즉 철도를 운영하던 기업은 자신을 철도산업의 한 기업이라고 근시안적으로 설정함으로써 항공,
자동차 등 교통기술의 발달과 함께 쇠퇴할 수밖에 없었다는 것이다.
만약 철도를 운영하던 기업이 자신을 운송산업의 한 일원이라고
광범위하게 산업을 정의했더라면 지속적인 성장을 할 수 있었을 것이다.
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가 - 위기를 돌파하는 마케팅 중에서 (21세기북스(북이십일))
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